在直播中，UV值和ARPU值都是衡量直播表现的重要指标，但它们的意义和应用有所不同。

UV值，即独立访客数，是指访问直播间的独立用户数。这个指标可以反映直播间的吸引力和用户粘性，UV值越高，说明直播间吸引的用户数量越多，用户粘性也越强。UV值可以帮助直播平台了解用户的喜好和行为习惯，以便更好地优化直播内容和提升用户体验。

而ARPU值，即每用户平均收入，是指每个付费用户在一定时间内为直播平台贡献的平均收入。这个指标可以反映付费用户的付费能力和付费意愿，以及直播平台的盈利能力。ARPU值越高，说明付费用户的付费能力和付费意愿越强，直播平台的盈利能力也越强。ARPU值可以帮助直播平台了解用户的付费行为和消费习惯，以便更好地制定付费策略和提升收益。

综上所述，UV值和ARPU值在直播中各有侧重，UV值更注重用户吸引力和粘性，而ARPU值更注重付费用户的付费能力和付费意愿。直播平台需要根据自身的发展阶段和业务需求，合理关注和应用这两个指标，以实现更好的业务发展和收益提升。