买方研究是针对公司销售客户和个人消费者市场而进行的市场研究，旨在了解他们的行为习惯、消费品牌和产品偏好以及可能对产品或服务的接受度等信息。

卖方研究则是对客户的行为的研究，旨在了解客户对产品的需求和偏好，以及是否有可能利用客户的购买行为来增加产品的销售额等。