错位竞争理论最早由哈佛商学院的教授迈克尔·波特于1996年提出。该理论指出，在竞争激烈的市场中，企业不应仅仅去模仿对手的策略和行动，而应该通过创新和差异化来占据市场的独特位置，从而获得更高的利润和市场份额。

这种错位竞争是通过找到不同的市场供应和需求焦点来实现的，从而创造自己的市场领域。

这一理论被广泛应用于企业战略制定和市场营销领域，成为现代市场竞争中的一个核心概念。