第一，国内的大环境和政策限制。国内所有的电视硬件设备都要经过国家广电总局审批，对于播放的内容也需要进行审核授权，而美国就没那么严格。
第二，国内机顶盒竞争激烈，单单看小米机顶盒，价格算是便宜的了，但是销售情况并不是很乐观，他算是本土产品，对国家行情政策算是比较清晰，但是过于大的竞争压力使得销售没那么乐观。
第三，国内体制限制，现在安装广电宽带，或者是购买电视机，基本都会赠送机顶盒。再加上数字电视的普及，直接连上无线网就可以看直播看电视，免费的何乐而不为呢？
第四，apple tv价格较高，再加上ios系统内置的软件需要收费，国内看电视的属于中老年，也不愿意花钱去买apple tv和应用，受众群体不多。何况有免费的应用，有更低价格的机顶盒或者免费的机顶盒何乐而不为？毕竟老一辈都比较节约，也不会把钱浪费在这个上面。