不合理，国家《零售商供应商公平交易管理办法》明令禁止大型超市、商场收取进场费。《零售商供应商公平交易管理办法》第十三条规定：零售商不得收取或变相收取以下费用：

（一）以签订或续签合同为由收取的费用。　　法律依据：　　《零售商供应商公平交易管理办法》　　第十三条零售商不得收取或变相收取以下费用：　　（一）以签订或续签合同为由收取的费用；

（二）要求已经按照国家有关规定取得商品条码并可在零售商经营场所内正常使用的供应商，购买店内码而收取的费用。