不能在证券交易所直接交易的原因主要有以下几点：

证券交易的专业性：证券交易需要一定的专业知识和经验，包括市场分析、风险评估、交易策略等。个人投资者通常不具备这些专业知识和经验，因此不能直接进行交易。

证券交易方式的特殊性：证券交易通常采用集中竞价的方式进行，这意味着投资者需要通过证券公司等中介机构进行交易，而不能直接在证券交易所进行。

交易规则的严密性：证券交易所的交易规则非常严密，包括交易时间、交易方式、交易品种、涨跌幅限制等。个人投资者很难熟悉和掌握这些规则，因此不能直接进行交易。

操作程序的复杂性：证券交易的操作程序非常复杂，包括开户、资金划转、委托交易、清算交收等环节。个人投资者很难独立完成这些操作，因此需要通过证券公司等中介机构进行。

因此，为了保护投资者的利益和维护市场秩序，证券交易所通常不允许个人投资者直接进行交易，而需要通过证券公司等中介机构进行。这些中介机构具备专业知识和经验，能够帮助投资者熟悉和掌握交易规则，完成交易操作，并提供相应的风险管理服务。